Google Ads Remarketing avec Google Tag Manager

Voici comment ajouter facilement le Tag Google Ads Remarketing à votre site en utilisant Google Tag Manager.

En ajoutant le tag à votre site, vous serez en mesure de créer vos audiences de remarketing.

Cela vous permettra de lancer des campagnes ciblées sur les utilisateurs qui ont déjà visité votre site ou une page bien spécifique.

Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont interagi avec la page produits ou la page services de votre site mais qui n’ont pas utilisé le formulaire de contact.

Je vais maintenant vous montrer le processus exact, étape par étape, nécessaire à la mise en place d’une balise de remarketing Google Ads.

Cette installation prendra environ 10 à 15 minutes à faire. C’est parti.

Tout d’abord, récapitulons l’objectif et les prérequis :

  • Objectif : Configurer la balise remarketing Google Ads.
  • Résultat idéal : Votre tag est correctement installé et vos audiences de remarketing sont en cours de construction.
  • Prérequis : Vous avez un compte Google Ads et le Google Tag Manager est déjà installé sur votre site.
  • L’importance de remarketing : Le remarketing vous donne la possibilité de cibler les gens qui ont visité votre site.
  • Activer le remarketing : Cela se fait une seule fois dans votre compte Google Ads.

Configurer le Remarketing Google Ads

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

2. Cliquez sur Outils et paramètresGestion des audiences.

Menu Outils et paramètres

3. Cliquez sur Configurer une source d’audience.

Configurer une source d’audience

4. Vous verrez un lien bleu indiquant Configurer la balise.

Sources d’audience

Vous aurez deux options :

  • Ne collecter que les données générales …
  • Collecter des données sur des actions spécifiques …

5. Sélectionnez la première option, puis cliquez sur Enregistrer et continuer.

Créer la source de données

Vous avez trois possibilités pour insérer la balise sur votre site web :

  • Ajouter la balise au code de votre site web
  • Envoyer la balise par e-mail à votre webmaster
  • Installer la balise à l’aide de Google Tag Manager

6. Choisissez Utiliser Google Tag Manager.

Insérer la balise sur votre site web

7. Vous trouverez votre Identifiant de conversion. Veuillez le sauvegarder, il sera utilisé plus tard.

8. Cliquez sur Continuer .

Indentifiant de conversion

9. Cliquez sur OK. Vous avez fini la première partie de la configuration de Google Ads remarketing.

Installer la balise Google Ads Remarketing avec Google Tag Manager

Maintenant que vous en avez fini avec la partie Google Ads, c’est le temps d’ajouter la balise remarketing à votre Google Tag Manager.

Voici les étapes à suivre.

1. Connectez-vous à votre compte Google Tag Manager.

2. Cliquez sur Ajouter une balise.

Ajouter une balise

3. Maintenant cliquez sur le rectangle Configuration de la balise.

Configuration de la balise

4. Dans la liste des tags proposés veuillez sélectionner Remarketing Google Ads.

Sélectionnez Remarketing Google Ads

5. Sous Conversion ID, cliquez sur le petit bouton +.

Configuration de la balise

Vous aurez le choix entre plusieurs variables intégrées par défaut dans GTM ou de créer une nouvelle variable.

On va donc créer une nouvelle variable.

6. Pour cela cliquer sur le bouton + en haut à droite de l’écran.

Créer une nouvelle variable

Nous allons ajouter une variable qui va stocker l’identifiant de conversion de remarketing Google Ads.

En utilisant une telle variable, vous pourrez facilement mettre à jour l’ID de conversion dans Google Tag Manager si nécessaire.

7. Veuillez cliquer sur le rectangle Configuration de la variable.

Configuration de la variable

8. Faites défiler vers le bas jusqu’à Constant et cliquez dessus.

Sélectionner un type de variable

9. Dans le champ Valeur, collez votre Identifiant de conversion Google Ads que vous avez trouvé dans la première partie de la configuration.

10. Cliquez sur Enregistrer en haut à droite de l’écran.

Configuration de la variable

11. Ajoutez un nom à votre variable.

Habituellement, vous voulez choisir un nom qui est clair pour tous vos comptes GTM. J’ai choisi ID_CONVERSION.

12. Cliquez de nouveau sur le bouton Enregistrer.

Renommer la variable

13. Vous verrez la variable que vous venez de créer dans le champ Conversion ID.

14. Faites défiler vers le bas et cliquez sur le rectangle Déclenchement.

Déclenchement de la balise

15. Choisissez la valeur proposé par defaut All Pages.

Choisir un déclencheur

16. Votre balise remarketing Google Ads est bien configuré. Cliquez maintenant sur le bouton Enregistrer.

17. Renommez votre balise. Par exemple, j’ai choisi Remarketing Google Ads. Puis, cliquez de nouveau sur Enregistrer.

Renomer la balise

18. En cliquant sur Balises vous verrez la balise Remarketing Google Ads qui vient d’être créer. Cliquez sur Envoyer.

19. Cliquer sur le bouton Publier.

Publier les modifications

20. Vous pouvez ajouter un nom descriptif pour la version. Puis cliquer sur Continuer ou Ignorer.

La balise remarketing Google Ads a été bien configuré.

Nous pouvons maintenant effectuer quelques tests pour vérifier si votre balise est installée correctement.

Votre tag est-il correctement installé ?

Une excellente méthode pour le faire est l’extension Google Tag Assistant pour Google Chrome.

Voici ce que vous devez faire.

1. Ajoutez l’extension Google Tag Assistant à Google Chrome.

2. Allez maintenant sur votre site web.

3. Cliquez sur Google Tag Assistant.

4. Cliquez Done.

5. Cliquez Enable.

6. Recharger la page.

7. Ouvrez à nouveau le Google Tag Assistant. Vous verrez le Tag Google Ads Remarketing ajouté ici.

Comme j’ai configuré la balise sur toutes les pages, je veux aussi vérifier d’autres pages pour être sûr que tout fonctionne bien.

Vous voulez également vérifier l’identifiant de conversion. Regardez l’ID que vous avez copié à partir de Google Ads et l’ID affiché par le Google Tag Assistant. Si c’est les mêmes, tu es bon. Si ce sont les mêmes, tout est OK.

Et voilà ! De cette façon, vous installez une balise remarketing Google Ads sur votre site web en utilisant Google Tag Manager.

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