Qu’est-ce que Google Ads et comment ça marche ?

Ici, nous allons examiner Google Ads, le service de publicité de Google qui vous permet de placer des annonces pour votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si vous êtes nouveau dans le monde du search marketing ou si vous voulez simplement une description en français de certaines expressions et outils dans le digital, alors vous êtes sur le bon site.

Vous ne devez pas attendre que votre nouveau site remonte organiquement dans le classement.

En utilisant le référencement payant, vous pouvez voir immédiatement les résultats et ce n’est pas aussi difficile à mettre en place ou coûteux que vous le pensez.

Le référencement payant

Référencement payant (SEA) est le terme utilisé pour la publicité dans les pages d’un moteur de recherche.

Ceux-ci apparaissent normalement en haut des pages de résultats d’un moteur de recherche (SERP), et ressemblent de plus en plus à des résultats organiques (SEO).

SEO vs SEA dans le SERP Google
1* – SEA | 2* -SEO

Pour l’instant, Google place une petite étiquette verte « Annonce » pour différencier les annonces payantes.

étiquette verte "Annonce"
Ad – si votre navigateur est en anglais

Qu’est-ce que Google Ads?

Qu’est-ce que Google Ads ? Google Ads, également connu sous le nom de Google AdWords, est le système de publicité de Google dans lequel les annonceurs enchérissent sur certains mots clés afin que leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche de Google.

Annonce Google Exemple

Comme les annonceurs doivent payer pour chaque clic, c’est ainsi que Google gagne de l’argent.

Est-ce que les annonces Google Ads fonctionnent ?

Les annonces Google Ads fonctionnent-elles ?

Absolument !

Absolutly

Bien sûr, vous pourriez penser que je suis un peu biaisé puisque je suis un spécialiste des campagnes publicitaires sur Google. Mais je crois que Google Ads peut fonctionner pour presque toutes les entreprises : TPE, PME et grandes sociétés.

Évidemment, de nombreux facteurs vont déterminer votre succès sur Google Ads.

Par exemple, la concurrence des mots-clés sur lesquels vous enchérissez et la pertinence de ces mots-clés pour votre entreprise.

Dans l’ensemble, j’ai constaté que Google Ads est efficace pour de nombreux types d’entreprises. Tant qu’elles ne gaspillent pas leur argent sur de mauvais mots-clés, en utilisant des annonces médiocres qui ont un faible CTR.

Les principes de base de Google Ads

En fait, vous choisissez quelques mots-clés qu’un internaute pourrait utiliser sur Google, puis vous créez une annonce qui apparaîtra dans le SERP en fonction de ces mots-clés.

Bien sûr, vous n’allez probablement pas être la seule entreprise à vouloir diffuser des annonces aux internautes qui utilisent ces mots-clés.

Les entreprises peuvent enchérir pour le même terme de recherche.

Si vous voulez que votre annonce apparaisse, vous devez enchérir plus que les autres annonceurs.

Autrement dit, combien vous êtes prêt à payer Google Ads chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.

Évidemment, plus vous payez par clic (PPC), plus votre annonce sera susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.

Contrairement aux autres modèles d’enchères en temps réel, ce n’est pas seulement l’enchère la plus élevée qui est prise en compte.

Comment fonctionnent les enchères sur Google Ads ?

Niveau de qualité

Google examine la pertinence et l’utilité de votre annonce pour l’internaute et les termes de recherche qu’il a utilisés.

Il examine également le nombre de clics que votre annonce a déjà reçus, également connu sous le nom de taux de clics (CTR) et la pertinence de votre landing page.

Par exemple, si l’internaute tape « chaussures homme ».

SERP GOOGLE chaussures homme

Et que l’annonce apparaît en disant « Chaussures Hommes 2018 ».

Une fois l’annonce cliquée, cela doit l’amener directement sur une page dédiée aux chaussures pour les hommes.

Landing page chaussures homme Zalando
Landing page

Cette page permet d’augmenter votre niveau de qualité.

Plus votre niveau de qualité est élevée, mieux c’est.

En fait, même si votre enchère maximale est inférieure à celle des autres annonceurs, vous pouvez quand même apparaître au-dessus de leurs annonces si votre note de qualité est meilleure.

Comment faire de la publicité sur Google ?

Avant de pouvoir commencer à faire de la publicité sur Google Ads, vous devez configurer un compte AdWords.

La création d’un nouveau compte Google Ads est facile et ne prend que quelques minutes.

Google Plateforme Image

Vous avez la possibilité de créer votre compte en utilisant un compte Google déjà existant.

Si vous avez déjà une adresse gmail, vous pouvez l’utiliser. Vous pouvez également créer un nouveau compte spécialement destiné à être utilisé avec Google Ads.

Ensuite, vous indiquerez quelques éléments indispensables pour votre compte, tels que votre lieu et et votre fuseau horaire.

Enfin, vous définirez les coordonnées bancaires, afin que Google puisse vous facturer avec précision chaque mois.

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