06 26 69 32 32 [email protected]

Qu’est-ce que Google Ads et comment ça marche ?

Si vous êtes nouveau dans le monde du search marketing ou si vous voulez simplement une description en français de certaines expressions et outils dans le digital, alors vous êtes sur le bon site.

Ici, nous allons examiner Google Ads, le service de publicité de Google qui vous permet de placer des annonces pour votre site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Vous ne devez pas attendre que votre nouveau site remonte organiquement dans le classement.

En utilisant le référencement payant, vous pouvez voir immédiatement les résultats et ce n’est pas aussi difficile à mettre en place ou coûteux que vous le pensez.

Le référencement payant

Référencement payant (SEA) est le terme utilisé pour la publicité dans les pages d’un moteur de recherche.

Ceux-ci apparaissent normalement en haut des pages de résultats d’un moteur de recherche (SERP), et ressemblent de plus en plus à des résultats organiques (SEO).

Pour l’instant, Google place une petite étiquette verte « Annonce » pour différencier les annonces payantes.

Les principes de base de Google Ads

En fait, vous choisissez quelques mots-clés qu’un internaute pourrait utiliser sur Google, puis vous créez une annonce qui apparaîtra dans le SERP en fonction de ces mots-clés.

Bien sûr, vous n’allez probablement pas être la seule entreprise à vouloir diffuser des annonces aux internautes qui utilisent ces mots-clés.

Les entreprises peuvent enchérir pour le même terme de recherche.

Si vous voulez que votre annonce apparaisse, vous devez enchérir plus que les autres annonceurs.

Autrement dit, combien vous êtes prêt à payer Google Ads chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.

Évidemment, plus vous payez par clic (PPC), plus votre annonce sera susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche.

Contrairement aux autres modèles d’enchères en temps réel, ce n’est pas seulement l’enchère la plus élevée qui est prise en compte.

Google utilise également ce qu’on appelle le « niveau de qualité ».

Niveau de qualité

Google examine la pertinence et l’utilité de votre annonce pour l’internaute et les termes de recherche qu’il a utilisés.

Il examine également le nombre de clics que votre annonce a déjà reçus, également connu sous le nom de taux de clics (CTR) et la pertinence de votre landing page.

Par exemple, si l’internaute tape « chaussures homme ».

Et que l’annonce apparaît en disant « Chaussures Hommes 2018 ».

Une fois l’annonce cliquée, cela doit l’amener directement sur une page dédié aux chassures pour les hommes.

Cette page permet d’augmenter votre niveau de qualité.

Plus votre niveau de qualité est élevée, mieux c’est.

En fait, même si votre enchère maximale est inférieure à celle des autres annonceurs, vous pouvez quand même apparaître au-dessus de leurs annonces si votre note de qualité est meilleure.

0 commentaires

Soumettre un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *