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Comment créer une campagne Google Ads

11 étapes pour créer une campagne Google Ads profitable

Si vous dirigez une entreprise, vous comprenez que la réussite dépend de la capacité d’attirer de nouveaux clients.

Google Ads est une façon efficace d’attirer de nouveaux clients.

Mais il y a beaucoup de choses à apprendre pour s’assurer que votre campagne AdWords attire du trafic pertinent et non pas simplement jeter votre budget à l’eau.

Dans cet article, j’ai rassemblé les étapes à suivre lors de la mise en place d’une nouvelle campagne Google Ads.

J’espère que cet article vous plaira et qu’il vous apprendra comment créer une campagne Google Ads étape par étape !

Étape 0 : Créer votre compte Google Ads

Comment créer une campagne Google Ads ?

Si vous n’avez jamais créé de campagne AdWords, la première chose que vous allez faire est d’aller sur le site ads.google.com et de créer un compte.

Créer votre compte Google Ads

 

Une fois que vous vous êtes inscrit, vous serez accueilli par l’écran suivant vous invitant à créer votre première campagne.

créer votre première campagne

 

Vous allez vouloir sauter cette partie afin que vous puissiez faire votre recherche de mots-clés et vous donner les meilleures chances possibles de créer une excellente campagne.

Étape 1 : Trouver les bons mots clés

Pour la recherche par mots clés, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots clés de Google.

En haut de l’écran, cliquez sur « Outils », puis cliquez sur outil de planification des mots clés.

Cet outil est vraiment génial car il vous permet de savoir combien de personnes recherchent les mots-clés que vous pensez à utiliser dans vos campagnes.

Également, il peut vous suggérer d’autres mots clés très recherchés.

outil-de-planification-des-mots-cles

 

Dans l’outil de planification des mots clés, choisissez « Trouver des mots clés ».

trouver-des-mots-cles

 

À cette étape, lorsque je crée une nouvelle campagne, j’essaie de réfléchir aux mots-clés que je voudrais taper dans Google lors de la recherche d’un service ou d’un produit.

Exemple:
Mon Service ou Produit + Ville
Mon Service ou Produit + Région
Mon Service ou Produit + Acheter
Mon Service ou Produit + Vente
Mon Service ou Produit + à proximité

choisir-mots-cles-adwords

 

Comment choisir les bons mots clés ?

Il y a deux questions que vous allez poser pour déterminer s’il faut ou non faire de la publicité sur un mot clé en particulier :

 

Le mot-clé est-il recherché dans Google?

S’il n’y a pas de volume de recherche, alors cela vous indique que personne ne tape cette expression dans Google. Il ne sert à rien de faire de la publicité sur des mots-clés que personne ne recherche.

 

La personne recherchant ce mot clé est-elle susceptible d’acheter mon produit ou service?

Idéalement, vous voudrez faire de la publicité sur des mots-clés avec une « intention d’achat ». En d’autres termes, la personne cherche clairement à acheter.

 

Autres outils pour trouver des mots clés pour vos campagnes AdWords

keywordtool.io

Keyword-Tool

Ubersuggest

ubersuggest

Étape 2 : Diviser vos mots clés en groupes

La raison pour laquelle vous divisez vos mots-clés en groupes d’annonces est que les annonces textuelles que vous créez par la suite soit plus pertinentes à ce que la personne recherche.

 

Cela augmentera vos chances d’obtenir un clic pour le mot-clé.

diviser-mots-cles

 

Pour vous donner un exemple, si quelqu’un tape dans google « avocat immobilier bordeaux », il est beaucoup plus susceptible de cliquer sur une annonce qui contient les mots « avocat immobilier à Paris », plutôt que d’une annonce qui parle d’un “avocat divorce à Bordeaux”.

exemple-annonce-adwords-avocat

 

Avoir des groupes d’annonces pertinents améliorera également votre “Niveau de qualité”.

Autrement dit, vous pouvez apparaître plus haut sur la page et payez moins par clic que vos concurrents.

Étape 3 : Créer et paramétrer vos campagnes

Maintenant que nous avons terminé la recherche de mots-clés, on va créer la première campagne.

Pour ça, cliquez sur « campagnes » en haut de l’écran et vous serez accueilli par cet écran.

créer campagne google ads

 

Remarque: L’interface Google Ads rend la mise en place de la campagne facile, mais n’acceptez pas aveuglément les paramètres par défaut. Beaucoup d’entre eux ne sont pas adaptés à votre besoin.

Sélectionnez le nom et le type de votre campagne

Tout d’abord, choisissez le type de campagne “Réseau de recherche”.

type de campagne google ads

 

Puis donnez un nom à votre campagne.

Cochez “Non” à côté de “Ajouter le Réseau Display”.

Supprimez également la coche à côté de “Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google” pour l’instant (vous pouvez toujours modifier cela plus tard).

paramétrer campagne google ads

 

Choisissez l’emplacement géographique où vous souhaitez que les annonces s’affichent

Ensuite, choisissez la zone géographique que vous souhaitez cibler.

Vous pouvez choisir des pays entiers, des régions de pays, des états ou des provinces, des villes, y compris des districts du Congrès des États-Unis.

Vous pouvez également choisir des zones géographiques personnalisées, telles que les coordonnées latitude-longitude ou le rayon d’un nombre défini de kilomètres autour d’une adresse spécifique.

Cliquez sur “Options de ciblage géographique” et sélectionnez “Personnes situées dans les zones que vous ciblez” et “Personnes situées dans les zones que vous excluez”.

options ciblage géographique google ads

 

Pour mieux comprendre les “Options de ciblage géographique” prenons le cas d’un Restaurant Sushi à Paris.

  • Personnes situées dans les zones que vous ciblez ou intéressées par celles-ci
Localisation de la personne Requête Google L’annonce s’affiche ?
Paris sushi Oui
Paris Sushi Bordeaux Oui
Paris Sushi Lyon Oui
New York Sushi Paris Oui
Londres Sushi Paris Oui
  • Personnes situées dans les zones que vous ciblez
Localisation de la personne Requête Google L’annonce s’affiche ?
Paris sushi Oui
Paris Sushi Bordeaux Oui
Paris Sushi Lyon Oui
New York Sushi Paris Non
Londres Sushi Paris Non
  • Personnes qui effectuent des recherches relatives aux zones que vous ciblez
Localisation de la personne Requête Google L’annonce s’affiche ?
Paris sushi Non
Paris Sushi Bordeaux Non
Paris Sushi Lyon Non
New York Sushi Paris Oui
Londres Sushi Paris Oui

Langues

Cela peut sembler assez simple, mais comme pour la plupart des choses dans Google, il y a quelques nuances concernant cette option de ciblage que vous voudrez comprendre en tant qu’annonceur.

Tout d’abord, il est important de savoir que Google ne traduira pas les annonces ou les mots-clés à votre place.

Si vous écrivez des annonces en anglais et que vous sélectionnez « Espagnol » comme langue, vos annonces et mots-clés seront toujours en anglais.

Si vous voulez que les annonces soient diffusées dans une langue particulière, c’est à vous de les traduire.

Selon le domaine Google (.fr ou .com etc) qu’une personne utilise pour rechercher, il y aura une langue par défaut associée à ce domaine.

Par exemple, Google.com utilise par défaut l’anglais et Google.fr le français.

Google utilisera cette langue par défaut pour décider la langue des annonces qu’il affichera.

Cependant, une personne peut choisir de changer sa langue par défaut via le lien Paramètres de la page d’accueil Google. Voici comment vous pouvez trouver ce paramètre.

Changer la langue google

changer la langue google paramètres

 

Si vous changez la langue par défaut, Google affichera vos annonces dans la langue choisi.

Par exemple, un Espagnol vivant en France peut vouloir effectuer des recherches sur le domaine français Google.fr, mais peut changer la langue de l’interface en espagnol.

Dans ce cas, ils verraient des annonces en l’espagnol en non pas en français.

Domaine Google Langue choisi par l’utilisateur Google affiche vos annonces en…
Google.com (anglais) français français
Google.fr (français) N’a pas choisi français
Google.es (espagnol) anglais anglais

 

Afin d’assurer une couverture complète, vous pouvez cibler toutes les langues et atteindre des personnes qui parlent plus d’une langue mais qui recherchent sur Google dans plusieurs langues.

Mais leur recherche doit toujours correspondre au mots-clé de votre compte.

Donc, si vous ciblez toutes les langues et que vous avez le mot-clé « chaussures pour femmes » dans votre campagne, vos annonces ne s’afficheront pas pour une recherche « zapatos de mujer. »

Cependant, cibler toutes les langues n’est pas toujours la meilleure approche.

Si vous utilisez des mots-clés qui sont identiques dans plusieures langues, mais que vous n’écrivez que des annonces en français, vous avez l’intérêt de ne pas cibler toutes les langues.

De cette façon, une personne ne verra pas une annonce dans une langue qu’elle ne comprend pas.

Si vous voulez cibler plusieurs langues, je vous recommande de créer des campagnes AdWords séparées.

Même si vous ne traduisez pas les mots-clés et les annonces dans d’autres langues, avoir des campagnes séparées vous permet d’évaluer facilement les différences de performance entre différentes langues.

Choisissez votre « stratégie d’enchère » et établissez votre budget quotidien

Changez la stratégie d’enchères par défaut à « Enchères au CPC manuelles ».

Cela vous donne plus de contrôle.

Vous pouvez toujours passer à l’une des nombreuses options automatiques plus tard.

Votre budget journalier est le maximum que Google est autorisé à vous facturer par jour.

Il y a des chances que vous atteigniez ce maximum la plupart des jours.

Google offre plusieurs options de paiement.

Vous pouvez effectuer des paiements avant l’affichage de vos annonces (paiements manuels) ou effectuer des paiements après l’affichage de vos annonces, et faire effectuer ces paiements automatiquement (paiements automatiques).

Certaines entreprises peuvent également bénéficier d’une ligne de crédit Google (facturation mensuelle).

Ignorez les Extensions d’annonce pour l’instant.

C’est une partie importante de toute campagne, mais laissez cela pour l’instant.

Paramètres supplémentaires :

Calendrier de diffusion.

Les calendriers de diffusion des annonces sont définis au niveau de la campagne et indiquent à Google quand lancer vos campagnes.

Autrement dit, vos annonces ne seront pas diffusées pendant des périodes en dehors de la plage que vous spécifiez.

Cliquez sur « Enregistrer et continuer ».

Votre site est optimisé pour mobile ?

Si votre site web n’est toujours pas adapté pour les mobiles alors, c’est évident que vous ne voulez pas dépenser de l’argent pour la publicité sur les appareils mobiles.

Je vous recommande un effort de faire un effort et de mettre en place un site optimisé pour mobile. Mais jusqu’à ce que vous le fassiez, il est important d’éteindre vos annonces pour ces appareils. Voici comment…

Allez dans Appareils, puis Cliquez sur « Modifier les ajustements d’enchères ».

 

Maintenant vous pouvez sélectionner « Diminuer de 100% ».

 

Une fois que vous cliquez sur Enregistrer, vos annonces ne s’afficheront plus pour les appareils mobiles.

Ensuite, une fois que vous avez un site Web optimisé pour le mobile, vous pouvez revenir ici et ajuster vos enchères.

Étape 4 : Créer vos groupes d’annonces

Sous chaque campagne, vous pouvez créer des groupes d’annonces pertinentes, qui seront beaucoup plus spécifiques.

Campagne 1 : Chaussures Homme
Groupe d’annonces 1 : Chaussures Homme X
Groupe d’annonces 2 : Chaussures Homme Y

Campagne 2 : Chaussures Femme
Groupe d’annonces 1 : Chaussures Femme X
Groupe d’annonces 2 : Chaussures Femme Y

 

Il n’y a pas de nombre recommandé de groupes d’annonces à avoir sous une campagne.

Vous pouvez vous appuyez sur la structure de votre site.

En général, je recommande de ne pas exagérer car cela étend votre le budget de votre campagne à un plus grand nombre de groupes d’annonces, ainsi, vos résultats pourraient en souffrir.

Étape 5 : Créer vos annonces

Comment formuler vos annonces ?

Il existe trois règles à suivre pour créer des annonces efficaces.

  1. Vos annonces doivent différencier votre entreprise mettant en évidence les caractéristiques uniques que vos concurrents ne disposent pas.
  2. De plus, elles doivent correspondre le plus possible aux mots clés recherchés par vos futurs clients.
  3. Et dernièrement, incitez vos clients à faire quelque chose de spécifique sur votre site via des incitations à l’action précises.

Combien d’annonces faut-il utiliser ?

Je préfère utiliser au moins 2 annonces par groupe d’annonces, dans certains cas j’en ajouterai 3 ou même 4 par groupe d’annonces.

 

De cette façon, je peux tester les annonces par rapport aux taux de clics (CTR).

Ensuite je vais optimiser ma campagne en apprenant qu’elle annonce textuelle attire plus de clics.

Pour ajouter d’autres annonces, cliquez sur les annonces et cliquez sur le bouton  » + CRÉER UNE ANNONCE ».

Étape 6 : Installer les mots clés

J’adore AdWords, mais je pense que c’est carrément contraire à l’éthique de la façon dont ils ont mis les mots-clés en en « requête large » par défaut. Beaucoup d’annonceurs qui font leur première apparition ne savent pas qu’il existe différents types de matchs. Et, en conséquence, ils gaspillent de l’argent sur des phrases de recherche non pertinentes qui ne font pas partie des mots-clés répertoriés dans le compte.

Il existe 3 types de mots clés AdWords :

  • mots-clés en requête large
  • expressions exactes
  • mots-clés exacts
Types de correspondance Symbole Exemple
Requête large mot clé appartement paris
Expression exacte « mot clé » “appartement paris”
Mots-clés exacts [mot clé] [appartement paris]

Mots-clés en requête large

Les mots-clés en requête large vous donneront la plus vaste audience, mais la plus faible pertinence.

Aucun symbole supplémentaire n’est nécessaire pour définir votre mot-clé de manière large. Vous n’avez qu’à le taper.

Les mots-clés en requête large peuvent correspondre à des termes de recherche qui sont des fautes d’orthographe, des synonymes et ce que Google Ads considère comme des variations pertinentes de votre mot-clé.

Cela signifie que vos mots-clés n’ont pas besoin d’être dans le terme de recherche pour que votre annonce s’affiche dans le moteur de recherche.

Vos annonces auront plus d’impressions, mais vous montrerez probablement des annonces à des termes de recherche non pertinentes qui ne feront que gaspiller votre budget.

Donc je ne recommande pas d’utiliser les mots-clés en requête large.

 

 Mots-clés en expression exacte

Vous définissez un mot-clé en expression exacte en le mettant entre guillemets.

Les mots-clés en expression exacte déclenchent les annonces lorsque la phrase exacte fait partie du mot-clé tapé dans Google.

Le terme de recherche peut avoir d’autres mots avant ou après la phrase.

Par exemple, dans votre compte AdWords vous utilisez le mot-clé “appartement paris” en expression exacte, alors votre annonce s’affichera pour des recherches « appartements paris à vendre » et « louer appartement paris « .

Les mots clés en expression exacte vous donne beaucoup plus de contrôle sur vos annonces que les mots-clés en requête large.

 

Mots-clés exacts

Les mots-clés exacts offrent la portée la plus faible, mais la pertinence la plus élevée.

Seuls les termes de recherche qui correspondent exactement aux mots-clés déclencheront votre annonce.

Cela signifie que tous les mots sont présents, dans le même ordre, sans aucun mot avant, après ou entre les mots.

Vous obtiendrez le maximum de contrôle en utilisant des mots-clés exacts, mais vous limiterez votre exposition.

Pour définir des mots-clés exacts, ajoutez des crochets autour de vos mots-clés.

 

Mot-clé dans votre compte Google Ads Recherche Utilisateur sur Google
location logement paris apparts à louer à paris appartements paris à vendre appartement paris
appartement paris + + + +
“appartement paris” + +
[appartement paris] +

Étape 7 : Ajouter des mots clés négatifs

Un mot-clé négatif est un mot ou une phrase qui vous permet de filtrer à qui vos annonces seront diffusées dans la page de résultats de recherche.

Après avoir décidé qu’un terme n’est pas pertinent pour votre campagne, vous pouvez ajouter ce terme comme mot clé négatif.

image

Lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google en utilisant ce terme, Google ne montrera pas votre annonce.

Autrement dit, les mots clés négatifs vous permettent d’affiner vos campagnes AdWords et rendre vos annonces plus pertinentes pour l’utilisateur.

Étape 8 : Créer des extensions d’annonces

Les extensions d’annonces sont des extraits supplémentaires d’informations pertinentes sur votre entreprise qui peuvent être ajoutées à vos annonces textuelles AdWords.

Il peut s’agir de l’emplacement de votre entreprise, de son numéro de téléphone, les avis clients, etc.

Quelles extensions utiliser pour votre business ?

Extensions Liens annexes

Les extensions Liens annexes sont des liens supplémentaires que vous pouvez ajouter à votre annonce. Ceux-ci permettent aux chercheurs de voir toutes vos différentes offres dès le départ et de cliquer sur le lien le plus adapté à leurs besoins.

 

Extensions d’accroche

Les extensions d’accroche sont similaires aux extensions liens annexes, mais ne sont pas cliquables. Ils vous permettent d’ajouter des détails et de la pertinence à votre annonce.

Extensions d’extraits de site

Les extraits structurés fonctionnent bien pour fournir un aperçu de la nature et de la gamme des produits qu’une entreprise a à offrir.

 

Extensions d’appel

Les extensions d’appel vous permettent d’afficher votre numéro de téléphone sur votre annonce. Ils sont connus sous le nom populaire de clics pour appeler des extensions parce que, sur le mobile, les utilisateurs sont en mesure de cliquer sur votre annonce pour composer le numéro de votre entreprise.

 

Extensions SMS

Les extensions SMS apparaissent avec une petite icône à côté d’une annonce et permet aux utilisateurs d’envoyer un SMS directement à une entreprise pour demander plus d’informations.

 

Extensions de lieu

Les extensions de localisation affichent votre emplacement en vitrine avec votre annonce de recherche. Les extensions d’emplacement sont absolument essentielles si vous recherchez du trafic en magasin.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’extension, ils sont dirigés vers Google Maps qui leur permet de visualiser l’emplacement et de choisir d’afficher les directions.

 

Extensions de prix

Cette extension présente vos produits et services avec des prix transparents directement sur l’annonce.

 

Comment configurer les extensions d’annonces ?

Dans votre Google Ads sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter des extensions. Des extensions d’annonces peuvent être ajoutées au niveau de la campagne ou du groupe d’annonce.

Choisissez la campagne pour laquelle vous voulez ajouter des extensions.

Puis, sélectionnez l’onglet Annonces et extensions.

Sélectionnez dans le menu déroulant l’extension que vous voulez mettre en place.

Étape 9 : Installer le Suivi de Conversions

Nous sommes presque prêts à mettre en place votre campagne dans AdWords, mais il y a un dernier ingrédient: le suivi de conversion.

Si vous sautez cette étape, alors vous ne saurez jamais quels mots-clés et les annonces génèrent des ventes et qui sont juste perdre de l’argent.

En d’autres termes, vous ne pouvez pas optimiser votre campagne une fois qu’elle sera opérationnelle.

Le suivi de conversion est simplement la méthode de mesure des ventes générées par votre campagne AdWords.

Plus précisément, vous voulez savoir quels mots-clés et quelles annonces génèrent des ventes.

Si certaines ou la totalité de vos ventes se font en ligne avec un panier d’achat en ligne, le suivi de la conversion est assez simple.

Utilisez simplement le suivi de conversion Google Ads intégré.

Le code de suivi de conversion AdWords se trouve dans votre compte AdWords:
Outils > Conversions.

 

Pour créer une nouvelle conversion, cliquez simplement sur le bouton “+ CONVERSIONS » et suivez les étapes pour définir votre conversion.

 

Ajoutez ensuite le petit bout de code à votre page de “confirmation d’achat”.

Ensuite, lorsqu’un client atterrit sur votre page “confirmation d’achat” Google suivra automatiquement les conversions dans votre compte AdWords.

C’est vraiment tout ce qu’il y a à faire, et il n’y a aucune raison de ne pas installer ce produit avant déclencher vos annonces.

Étape 10 : Passez tout en revue

  • Vérifiez vos annonces et vos mots-clés pour vous assurer qu’ils correspondent le mieux possible.
  • Vérifiez votre coût par clic pour vous assurer d’obtenir les positions sur la page que vous voulez.
  • Vérifiez votre budget quotidien pour vous assurer de ne pas vider involontairement votre compte bancaire.
  • Utilisez la fonctionnalité Recommandations pour vérifier si vous avez rien oublié.

Étape 11 : Entrez vos informations de facturation

Vos annonces s’affichent dès que vous confirmez vos informations de paiement.

 

Dès que vous activez votre campagne et que Google approuve vos annonces, vous pouvez respirer profondément. Félicitations, vos annonces sont en ligne !

Bonus : L’optimisation

Mais c’est pas fini.

La plupart des campagnes ne sont pas rentables dès le départ et nécessitent toujours une optimisation continue.

Il y a 3 grands axes pour améliorer la performance de votre campagne Google Ads:

1. Enchères de mots-clés.

Une fois que vous commencez à générer des clics et des ventes (conversions), vous devez ajuster vos enchères en conséquence. Si vos mots-clés génèrent des conversions rentables et que vous n’êtes pas classé n°1, continuez à augmenter vos enchères. Si vos mots-clés ne génèrent pas des ventes rentables, alors évidemment, vous devrez réduire vos enchères ou même mettre en pause le mot-clé.

2. Taux de clics (CTR).

Votre CTR affecte directement votre score de qualité, qui à son tour détermine combien vous payez par clic. Pour optimiser votre CTR, testez différentes annonces textuelles pour voir quelle version reçoit le plus de clics.

3. Termes de recherche.

Savoir quelles requêtes de recherche ont déclenché vos annonces et comment elles se sont déroulées vous permet d’optimiser votre campagne de recherche et d’économiser de l’argent en ajoutant de nouveaux mots-clés et des mots-clés négatifs.

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