Consultant Google Ads – Une approche guidée par les données
En tant que consultant Google Ads, j’utilise les données comme mon principal outil. Je vais vous aider à configurer le suivi des conversions Google Ads et Google Analytics pour surveiller vos campagnes et les améliorer.
Par la suite, je recommande des modifications en fonction des statistiques du compte et du comportement des visiteurs afin que vous atteignez vos objectifs.
Définition des Objectifs
La définition d’un objectif de performances est indispensable pour analyser l’efficacité de vos campagnes Google Ads.
Ainsi, la prise de décision et la gestion du compte deviennent plus faciles.
De plus, pour assurer l’impartialité, chaque campagne de votre compte Google Ads doit avoir un objectif unique.
Visibilité
Augmenter le nombre des clics
Optimiser le taux des clics (CTR)
Notoriété
Se concentrer sur les impressions
Audience et fréquence de diffusion
Retour sur investissement
Configurer le suivi des conversions
Mettre l’accent sur les conversions
Analyse du secteur et de la concurrence
La compréhension de votre business est une étape indispensable pour une mise en place correcte de vos objectifs marketing.
Travailler ensemble est nécessaire, car vous êtes les experts de votre domaine et moi, en tant que Consultant Google Ads, je suis à votre disposition avec une analyse cohérente et une expertise dans le référencement payant.
Création des Campagnes
Google Ads – AdWords
Une mise en place sur mesure
Méthode
Il n’existe pas une méthode unique pour créer une campagne SEA. La mise en place dépend de votre domaine d’intervention, business ou objectif. Cependant, l’utilisation des bonnes pratiques lors de la configuration de la campagne permet de maximiser les performances.
Choix des mots clés et volumes de recherche
Les mots clés sont la base de toute campagne SEA réussie. Ainsi, les mots clés doivent assurer que vos annonces s’affichent auprès d’un maximum des personnes qui sont à la recherche d’un produit ou service comme le vôtre.
Organisation de mots clés en groupes d’annonces
Une fois les mots clés choisis, on doit les diviser dans plusieurs groupes. Car cela permet par la suite, de créer des annonces textuelles personnalisées et pertinentes.
Création et paramétrage de la campagne
Après avoir défini la structure du compte et la liste de mots-clés, nous pouvons ensuite commencer à créer les campagnes. Puis, c’est nécessaire d’effectuer un paramétrage exact. Donc l’objectif principal est d’assurer que vos annonces s’affichent au bon endroit.
Création des Annonces
Premièrement, vos annonces doivent différencier votre entreprise mettant en évidence les caractéristiques uniques que vos concurrents ne disposent pas. De plus, elles doivent correspondre le plus possible aux mots clés recherchés par vos futurs clients. Et dernièrement, incitez vos clients à faire quelque chose de spécifique sur votre site via des incitations à l’action précises.
Création des extensions d’annonces
Les extensions d’annonces offrent la possibilité d’ajouter plus d’informations sur votre business, produit ou service. Cette information supplémentaire aide votre annonce à se démarquer parmi les autres. Cela augmentera le taux de clics et améliorera le taux de conversion.
Ajouter des mots clés négatifs
Les mots clés négatifs vous permettent d’exclure les termes de recherche inappropriés. Donc, vos annonces sont diffusées uniquement sur les mots-clés qui intéressent vos clients. Un bon ciblage permet d’augmenter votre retour sur investissement (ROI).
Gestion des comptes
Google Google Ads – Adwords
Une gestion en totale transparence
Analyses des termes de recherche
Les requêtes dans les moteurs de recherche changent constamment. Ainsi l’analyse des termes de recherche exige une gestion régulière. De plus votre retour sur investissement (ROI) est impacté directement par la façon dont les gens effectuent leurs recherches. C’est la raison pour laquelle il est très important que vos annonces s’affichent pour les bons termes et passent le bon message.
Optimisation des mots clés
L’optimisation des mots clés est une tâche continue pour toute compte SEA. Il existe toujours de nouvelles opportunités en fonction de la popularité, de la tendance et de la saisonnalité des mots clés.
Optimisation des annonces et extensions
Nous devons toujours faire le split testing pour trouver les annonces qui convertissent mieux. Nous avons donc besoin d’au moins trois annonces qui mènent vers la même page de votre site. Ensuite, nous pourrions remplacer (les annonces) les moins performantes après l’analyse des données. D’ailleurs, (En plus,) il est important de suivre les exigences relatives aux annonces textuelles pour qu’elles soient approuvées.
Développement de la longue traîne (long tail)
Les mots clés à longue traîne sont des expressions plus spécifiques à trois, quatre (ou plus) mots. Ces mots clés ont tendance à avoir moins de concurrence et un coût par clic (CPC) plus faible. De plus, les internautes les utilisent lorsqu’ils ont une intention d’acheter. Le développement de la longue traîne vous apporte donc du trafic beaucoup plus ciblé.
Optimisation des enchères
Les ajustements des enchères permettent d’afficher vos annonces plus ou moins fréquemment en fonction de la zone géographique, horaires et appareil de l’utilisateur. Cela permet d’optimiser l’allocation de vos budgets selon la rentabilité de chaque critère.
Optimisation du ROI
Le taux de conversion d’un site e-commerce est en moyenne de 2,95% dans le monde. La réussite d’une campagne dépend donc fortement de la capacité à mesurer et à interpréter les résultats. Le temps consacré à l’analyse et à l’optimisation est donc fondamental.
Les différents types de
campagnes Google Ads
pour plus de trafic
Réseau de Recherche
pour la notoriété
Réseau Display
pour plus de conversions
Remarketing
Cristian a été très réactif et très compréhensif des enjeux de la mission. En dix jours, j’ai eu un audit détaillé du référencement naturel de mon site internet, et une nouvelle campagne Adwords faite sur mesure.
Louis-Auxile Maillard
CEO, Cogibus